domingo, 26 de junho de 2011
A existência em outras instâncias
domingo, 3 de abril de 2011
Nunca é suficiente relembrar alguns pontos
quinta-feira, 17 de fevereiro de 2011
Conceitos, bois e bananeiras
O fato é verídico e aconteceu com um grande amigo meu, designer, numa rodoviária da vida. Um fazendeiro muito simpático sentou-se ao seu lado e logo puxou assunto sobre o tempo, a demora do ônibus e outras amenidades. Não demorou a surgir os assuntos de trabalho. “E aí, meu fio. O que ocê faiz da vida?” “Mexo com criação” – respondeu laconicamente. “E ocê cria o quê?” “Eu crio conceitos, logomarcas, latas, adesivos...” “Gozado criá lata... eu vivo é de criá boi.”
Depois disso, quase toda vez que eu estou criando algum conceito, peça ou campanha, me vem a imagem de um bando de holandesas pastando candidamente. Quer uma coisa mais palpável do que uma vaca? Arrobas e mais arrobas de presença física, chifres, leite todas as manhãs, um churrasco no fim da vida. Criar bois prescinde de informações adicionais. Mas nós criamos CONCEITOS. Quer algo mais intangível que isso? Conceitos também nascem, crescem, se reproduzem e... olha que legal! Os bons nunca envelhecem ou morrem! Não é uma Brastemp, tem coisas que o dinheiro não compra, mil e uma utilidades... Como fazer as pessoas que não são “do mundinho” entender isso? Só existe um jeito. Criando conceitos realmente memoráveis, que aumentem as vendas e se tornem eternos. Segundo CAMARGO (2004), conceito criativo nada mais é que uma forma original e inovadora que procura fixar na mente do público-alvo uma afirmação desejada. Captaram? É preciso fixar-se na mente do Sr. Target, não como aquelas canções grudentas que provocam alterações de humor (não vou citar nenhuma pra você não acordar com ela na cabeça amanhã e me detonar no twitter). Sempre me enterneço com a simplicidade e a genialidade de Bastos Tigre para a Bayer, num slogan que existe desde 1922. “SE É BAYER, É BOM.” Sonoro, forte, fácil de fixar. Fácil? Imagino sempre uma senhora na gôndola da farmácia comprando sua aspirina. Se é Bayer é bom.
Qual o segredo então? Treino, treino, treino. Simplificar ideias complexas. Vestir o corpo e encarnar o espírito do público em questão. Como ele fala, como ele se veste, onde ele vai? Depois brincar com as formas, as sintaxes, os materiais. Cruzar o estudo minucioso com as ideias mirabolantes e “emprenhar-se” de algumas soluções possíveis.
O resultado só o tempo e o feedback das pessoas ( e dos gráficos de venda) nos trará. Talvez sim, seremos capazes de gerar boas memórias. Talvez não, melhor criar bois, vacas, galinhas, plantar milho ou bananeira. Vale criar de tudo. Menos abobrinha.
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Nívea Braga é a mais nova colaboradora do Criação-Fu!
segunda-feira, 31 de janeiro de 2011
Processo criativo: dois livres diagramas
domingo, 16 de janeiro de 2011
Criação Fu! não sai da cabeça ;)
sexta-feira, 31 de dezembro de 2010
Nossos pios: quotes
- designer que não usa grids deve ser publicamente humilhado (tar and feather). http://tinyurl.com/6s5rne (via @glenhomer )
- RT @smashingmag: "I'm not sure why, but designers who claim that design is all about making clients happy scare the hell out of me". Witty.
- Jeff Goodby: 'We are Becoming Irrelevant Award-Chasers' -http://tinyurl.com/luruz8
- People who go into design not to buckle down and solve problems but because they seek attention should not go into design (@smashingmag)
- RT @alinevalek: RT @joaopitanga O sinônimo está para o Redator assim como o layer está para o Diretor de Arte.
- RT @dustinharbin: Freelancing Pro-Tip: Everything Takes Three Times Longer Than You Think It Will.
- Você que trabalha na área de criação e sempre reclama que o prazo é curto, queria ver criar o mundo em apenas sete dias. (via @OCriador)
- Comic Sans walks into a bar and the barman says, "we don't serve your type here" #PiadaNerdDeDesigners
- "Utilizar beija-flor homem voando, sendo atraído por uma beija-flor mulher q está tocando violão p/ uma cachoeira..."#PioresBriefsDoMundo
- "We like neutral colors, like lime green and purple" (http://bit.ly/a5pDeR) #ClientsFromHell
- “NoNoNo, we can’t show cows in our ads. Our customers will find it disgusting when they realize that milk comes from cows.”#ClientsFromHell
- "I want a Myspace type site for kids, like ages 1 to 5."#ClientsFromHell
- "Bullshit. I know Flash does all the animation for you."#ClientsFromHell
- "The video looks great! Now upload it to youtube and make it go viral." #ClientsFromHell
- "I prefer that you create all the designs in Microsoft Word as this is a much better program to work with." #ClientsFromHell
- “I’m not sure what I want, but I’ll know it when I see it.”#ClientsFromHell #Classica
- "Can you make the font more dangerous?" #ClientsFromHell
- "There is too much… white, lets fill it up. I want to make sure I get my money’s worth." #ClientsFromHell
- "£400 for design?! That’s just typing in color!" #ClientsFromHell
- "You’re the designer, Why do you need information from me?"#ClientsFromHell
- O pensamento voa e as palavras andam a pé. Aí está o drama de quem escreve. (Julien Green)
- Aluno é o target mais difícil do mundo. Você dá aviso, publica material, cola cartaz, manda msg e sempre um diz "é? não estava sabendo..." (anônimo)
- "(...) na áfrica o que rola é caucasiano. Tipo, caucasianos, e brancos, também." #OuvidoAquiNaSalaAgora #Perolas
- "Since the text is white lettering will the search engines be able to ‘read’ it?" #ClientsFromHell
- “Who do you think you are to make demands? It’s not like this is a real job anyway, all you’re doing is drawing.” #ClientsFromHell
- Me: “The password is ‘123456’.” Client: “Upper or lower case?”#ClientsFromHell
- "Can you please confirm that you are Web 2.0 compliant so that we cannot be sued for discrimination by law?" #ClientsFromHell
- "I hate it when you do exactly what I tell you to do." #ClientsFromHell
- "I want a website that pops-up on peoples GPS systems when they drive by my store. Let’s take a range of 5km." #ClientsFromHell
- Me: “Vectorizing the logos takes some time because...” Client: “Time? Renaming files from *.jpg to *.eps takes time?!”#ClientsFromHell
- "These stock images are way too expensive, please just remove the watermarks in Photoshop." #ClientsFromHell
- Quer escrever bem? Não trate vírgula e crase como orégano, espalhando pelo texto onde quiser. (via @estadodecirco)
- Ciclo de vida: obra original » referência » tendência » estilo » commodity » powerpoint enviado por e-mail com "muito lindo" ou "kkk"
- "When the hell did a contract become some big, official thing? It’s just a damn piece of paper!" #ClientsFromHell
- É complicado ensinar criação publicitária em época de eleições. As campanhas quebram minhas pernas quando digo "evitem tosqueiras".
- “As normas existem para a obediência dos tolos e a orientação dos sábios” (David Ogilvy)
- "It should only take an hour or two for someone who knows what they are doing." #ClientsFromHell
- “We really like your illustration style, very artsy. But we don’t feel you can put a price on art. Can you do it for free?” #ClientsFromHell
- Celular Secret Carbono da LG num preço legal. Mas não compensa, porque só faz 4 ligações #TurudumTiss
- "Please erase all other google search results showing our competitors websites immediately. If you cannot..."http://tumblr.com/xephcks9x
- A pessoa q escrever um livro "Como identificar Metáforas" ou algo assim ficará milionária. Como tem gente óbvia e literal nesse mundo, céus! (via @DonaFarta)
- Homens apreciam tanto ler Playboy quanto National Geographics porque eles adoram poder conhecer lugares que nunca vão visitar na vida real. (anônimo)
- RT @fleytcher: vc publicitário (aspira) q só sabe falar de propaganda: Pára de decorar anuários e vá pras ruas, VIVA. Criação tá fora daqui.
- Encontrei hoje uma pubicitária tb formada no CEUB que se lembrou de uma palestra que dei sobre Sampling (tema do meu TCC). Olha a responsa. Ainda bem que a lembrança foi positiva ("pô, naquela época você já falava sobre isso, e agora a coisa está aí"). Gratificante, não nego :)
- Sim, existem perguntas estúpidas. Mas sua quantidade é muito menor do que a de professores ruins. (via (@radfahrer)
- "We’ve identified our target audiences. They’re 50% female and 42% male." #ClientsFromHell
- Faz do leite uma alegria #SlogansQueTambemServemParaKY
- Um raro prazer. #SlogansQueTambemServemParaKY
- "my husband is from Germany and so he has a natural born sense of design." #ClientsFromHell
- Fato. // RT @aperteoalt: Se pegar um comercial de sabão em pó e trocar o produto por uma pasta de dente, ninguém vai notar a diferença.
- "Muitos escritores seriam mais lidos, se tivessem escrito menos". Emanuel Wertheimer
Nossos pios: para ler e inspirar - artigos, matérias, textos e incubação
- Pergunte ao oráculo (pergunte em voz alta e clique) - http://tinyurl.com/nto5qh
- Um design do c*... : http://tinyurl.com/ntle29
- "A gently reply": http://tinyurl.com/mdwk4n. Timming é tudo na vida.
- Plus: sua dose diária de nonsense - Wondermark: http://wondermark.com/528/
- A evolução do jornalismo online: http://imgur.com/gQouk.jpg
- Arte vs comércio: http://tinyurl.com/md3aj3
- Inspiração aleatória para refrescar a mente de ilustradores, criativos, redatores & afins: http://tinyurl.com/ksvnmx
- "Legibility is overrated". Veja a entrevista do designer e ilustrador Craig Ward: http://bit.ly/Gh6qk
- The Product of a Self-Defeating Design Process (artigo interessante sobre o papel e os propósitos do design): http://bit.ly/175HpD
- 50 Ways To Become A Better Designer - útil também para criação publicitária: http://tinyurl.com/2dd77z (e não perca os comentários)
- Design-com-fritas: como manter a dignidade fazendo design "fast food" - http://tinyurl.com/qnk9sq
- E para ajudar a inspirar: http://bit.ly/36R0h
- Tem sido comum ver blogs de equipes de criação de empresas compartilhando idéias e referências. Este é um deles:http://bit.ly/7rlkd
- "Chapeuzinho Vermelho" contada por um infografista (via @abduzeedo): http://bit.ly/Xz0nR
- @radfahrer no episódio 24 do Fala Freela. http://migre.me/3Dh3 (via @alinevalek)
- A methodology for creating new ideas (igual, aliás, a um método que sempre sugerimos no 5º semestre): http://www.n8w.com/wp/1937
- Make something cool every day: http://tinyurl.com/d5yxda
- Nunca é demais conhecer os processos de outros criativos:http://tinyurl.com/m6dtxj
- Not Funnies: http://tinyurl.com/lt42ej
Jillian Tamaki: "Where DEo You Get Your Ideas?" -http://tinyurl.com/62dd3g- Correção: Jillian Tamaki: "Where Do You Get Your Ideas?" -http://tinyurl.com/62dd3g
- Inspiration: Golden-Age Comic Books - http://tinyurl.com/5zts97
- A importância do olhar antropológico pra quem trabalha com comunicação. http://bit.ly/8Wtie (via @alinevalek)
- Marcas e conversas, parte I - porque odiamos propaganda na web. Em http://www.luli.com.br/ (via @radfahrer)
- Se vc gosta das animações do #TerryGilliam e das tiras do#Wondermark, veja isso: http://www.book-of-numbers.com/ (via @grazielaines)
- Sempre uma leitura interessante: http://bit.ly/1MknMt
- How to write a novel from Google's autocomplete: http://bit.ly/ghizO
- Oblique Strategies for evaluating your creative process:http://tinyurl.com/79j3jn #LateNightLinks
- Questionable Characters: http://www.questionablecharacters.com/#LateNightLinks
- Descolagem fala sobre convergência e vira gadget, game e aplicativo: http://bit.ly/3tl3wJ
- Mccann International: Wave 3 (research on social networking):http://bit.ly/GCH6
- Uma abordagem interessante: http://tinyurl.com/l6qxw8
- Post da @smashingmag sobre a Bauhaus: http://migre.me/4WhQ(via @marcosxfelipe)
- Mídias sociais explicadas com... sorvetes: http://tinyurl.com/n58a9a
- Dois pontos de vista sobre internet & desenvolvimento intelectual:http://bit.ly/xIZsb || http://bit.ly/2VdurO
- Sobre a ética e o design em projetos especulativos:http://bit.ly/wo0oq (via @bulkool)
- O mundo pela cabeça dos estudantes de hoje:http://tinyurl.com/yq4oyp
- "Text is a UI" — Jakob Nielson dissects a Twitter post:http://tumblr.com/xqp2u181i (via @abduzeedo)
- 10 mitos sobre user experience: http://bit.ly/13VQ3f
- Andrew Keen: Culto ao Amador: http://bit.ly/2Ae3WS
- As polêmicas de Richard Dawkins: http://bit.ly/cWQ05
- Pixar's Bob Scott on Comic Strips: http://tinyurl.com/l2pmu7
- Do fundo do baú: COMPUTER REALITIES (especial sobre Tron e o surgimento da computação gráfica no cinema - 1982) -http://tinyurl.com/n2pgru
- Os 10 Níveis de intimidade na Comunicação Contemporânea:http://img34.imageshack.us/img34/3983/levelscom.jpg
- RT @Marcello_Serpa: O final moderno de" Caminho das Indias":http://twitpic.com/h1z6v
- The Fake Innovator’s Dilemma (@cmerigo): http://bit.ly/b591N (veja tb esse sketch do Monty Python: http://bit.ly/5IFSI)
- Saiba um pouco mais sobre o case de "Beatles: Rock Band" (via @cmerigo): http://bit.ly/4CGsXE
- Agência Trigital Mídia copia post na íntegra sem dar devidos créditos: http://tinyurl.com/loldyv (original aqui: http://bit.ly/D1oDJ )
- RT @mr_numbersix: Wiki sobre Gershwaàppos: http://bit.ly/33eqsC#EraVitoriana #Design
- Social Media Revolution: http://bit.ly/2RDXtB
- Four obstacles to writing: http://bit.ly/1FVAAa
- RT @bluebusbr: 20 anos dos Simpsons com referências escondidas em outros programas http://bit.ly/2TpKMW
- Alain de Botton no TED: Sobre a diferença entre ser perdedor e ser desafortunado (em inglês) http://bit.ly/xwidV
- RT @gustavogil: The Fable of the User-Centred Designer -http://bit.ly/6T8ACQ - An excellent free book by @userfocus
- 10 "Nãos" para freelancers: http://bit.ly/7DILsk
- 4, 8, 15, 16, 23, 42. Lost? Não; só alguns dos itens c/ os quais me identifiquei: http://bit.ly/amlu0U (50 razões p/ ñ casar c/ designers)
- O que falta nas escolas de design gráfico: http://bit.ly/bF1G7b) (via @filipesf )
- Seja Freela #5: Tempo NÃO é dinheiro http://bit.ly/996Cwz#sejafreela #quantocobrar #cliente #freelancer #mercado (via @filipesf)
- RT @PedroGuardiao: Para os fotógrafos, 5 coisas que a música pode nos ensinar sobre iluminação: http://bit.ly/ar92jB
- User Experience Diagrams - http://www.lukew.com/ff/entry.asp?156- Very handy (via @jankowarpspeed)
- Vogue lança edição voltada a modelos plus-size: http://bit.ly/aPvNy2
- Que sacada genial: "Scrabble" de fórmulas matemáticas -http://bit.ly/9Xkn3O #Nerd
- Infográfico: A indústria do cinema em números - http://bit.ly/aDyS3e(via brainstorm9)
- Gourmets e DJs: conheça a Platos vs Platos, projeto gastronômico-musical - http://platosvsplatos.com/
- Genial - leitura obrigatória: RT @smashingmag: These are your users... read and be horrified - http://bit.ly/bPvjYB (via @gustavogil)
- Michelangelo’s Nintendo Remix: http://bit.ly/bbtD1B
- Designer-geek-nerd joke of the day: http://bit.ly/bAQTa1
- Descubra como nasceram os nomes Google, Apple ou Microsoft:http://ow.ly/1rYbI
- A moda dos jovens publicitários: http://bit.ly/bhRx4m
- The fear of sketching: http://bit.ly/bu8ZFf
- Esse kit devia fazer parte de todo material básico de designers gráficos (e de alguns clientes com bom senso, também):http://bit.ly/OTGeg
- O case dos 1.000 fãs verdadeiros - http://bit.ly/cHNwc
- Designing with lenses: http://bit.ly/cobQTa
- ... And so do I ! RT @radfahrer: Tóquio é o futuro em praticamente tudo. Só espero que não o seja na propaganda:http://tinyurl.com/crl6b9
- Quando você olha para o abismo... http://bit.ly/d5XaNW#VidaDePublicitario #VidaDeDesigner
- Essa aconteceu *comigo* (janeiro/2009): http://bit.ly/aX7w45 - E essa em 2006: http://bit.ly/dcsAmJ
- What is wrong with this picture? http://i.imgur.com/9Ykqh.jpg
- "Está na hora de parar de comunicar produtos e começar a fazer produtos que se comunicam" http://migre.me/yg3d
- Edição da Wired sobre mistérios (http://bit.ly/LGUWQ), co-editada por J.J. Abrams, ganha premio Ellie
- O job não sai? seus problemas acabaram: http://bit.ly/9S3cu3
- Thoughs on Flash: Jobs diplomaticamente fura o olho Adobe e explica pq Flash é tecnologia do passado - http://bit.ly/bWLflu (via @glenhomer)
- CEO da Adobe responde à carta de Steve Jobs:http://tinyurl.com/2fgsvoc
- 'O império contra-ataca' é eleito melhor sequência em pesquisa:http://bit.ly/dtcrJW #StarWars
- How Comic Books Can Make You a Better Designer | Inspired Magazine http://inspiredm.com/UUbB
- Bob Marley vs Tipografia: http://bit.ly/aFCAfs#TrocadalhosDoCarilho #Infame #Pun
- Texto interessante sobre a importância (ou não) de ter boas ideias: http://bit.ly/b9VBPB
- Inspiration kills: http://bit.ly/9ZGJnI
- Walker Library of Human Imagination: http://youtu.be/LOCqVm2yz2c(via @updaters_ )
- Epic Win: transforme suas tarefas diárias num RPG -http://bit.ly/d5QjcZ
- Pra usa o Corel tem que ter disposição... : http://youtu.be/8vH23u56Mhs #Infame
- I'm a Designer (I de IV): http://bit.ly/ahWJRr
- I'm a Designer (II de IV): http://bit.ly/c0WfOA
- I'm a Designer (III de IV): http://bit.ly/bV1U0M
- I'm a Designer (IV de IV): http://bit.ly/b47X49
- Lei de Murphy aplicada ao design: http://bit.ly/8ZVDrL (a última já aconteceu MESMO comigo) #FML
- O que "Plants VS Zombies" tem a ensinar à Indústria Brasileira de Games: http://tinyurl.com/2cceah7
- Interessante post sobre prazos: http://bit.ly/c8sODE
- Entenda pq a genialidade da Pixar não tem a ver com tecnologia, mas com contar histórias: http://youtu.be/qNB4Q6ZkIVc
- Cenas de violência gratuita contra o português: http://bit.ly/9EeCTb(e tem mais aqui: http://bit.ly/aLOamV) #Socorro #Corraum
- The Win Without Pitching Manifesto: http://bit.ly/c5lF6T
- Star Wars Victorian Style: http://bit.ly/ddNjbj
- John Cleese e criatividade: "ideias não vêm do seu laptop" -http://youtu.be/zGt3-fxOvug
- Quantos mililitros tem um copo de chopp? http://bit.ly/b67cju
- How to use I.E. on a sentence (the expression, not the browser):http://bit.ly/8XSmht Não faz muito sentido em português mas é interessante
- "O Marketing Depois de Amanhã", de Ricardo Cavallini:http://bit.ly/cYqQXt
- Eu já estava estranhando ainda não ter aparecido nenhum fanfic fazendo crossover entre Sandman e Inception: http://bit.ly/bh04Fv #Spoilers
- Design Secrets of Threadless.com: análise dos elementos presentes nos designs das camisetas que fazem sucesso -http://tinyurl.com/2wefclu
- Em plena era digital, escola discute a escrita "à mão":http://tinyurl.com/26g6drr (vejam também este post:http://tinyurl.com/2w322ox )
- Um mercado que vive de ideias não valoriza as que tem: http://tinyurl.com/24r2ncb (via @updaters_ )
- Matéria da Revista da Cultura sobre sketchbooks: http://tinyurl.com/2cumkrw (versão impressa da revista disponível de graça nas lojas)
- O poder dos processos mecânicos: http://tinyurl.com/326fenq
- Do schools kill creativity? http://youtu.be/zDZFcDGpL4U #RSA#TEDTalk
- Para os viciados em dados e números globais:http://tinyurl.com/5uslu
- Luli Radfahrer e notas sobre a Geração Y: http://ht.ly/37JFZ
- Ahahaha Fibonacci Pigeons - http://me.lt/0DIs (via @rosana)
- Uma pequena dose de realidade vai bem de vez em quando: http://tinyurl.com/ykw4hxn | http://lab.ftofani.com/
- La Princesse: http://tinyurl.com/cwwn7a
- Behold the blank page: http://tinyurl.com/388jjyp
- Designices: http://designices.com/ #inspiracao
- Como explicar seu trabalho para os seus pais - http://bit.ly/eheBFw
- Natal + Trilhas de games dos anos 80 = 8-Bit Jesus: http://tinyurl.com/dlh86z (ouça as faixas online)#ScottPilgrimFeelings